Treba pročitati
„Nova pravila marketinga i PR-a“
David Meerman Scott dobitnik je mnogih nagrada za strategiju poslovanja na Internetu i on-line inovacije. Autor je bestselera „Nova pravila marketinga i PR-a“ prevedena na više od 24 jezika, objavio je na stotine članaka i održao mnoštvo edukacijskih seminara u čak 21-oj zemlji, nazivaju ga još imenima Internet guru i kralj sadržaja... Jedan je od vodećih svjetskih stručnjaka za online marketing, predavač i govornik na brojnim međunarodnim marketinškim konferencijama. Marketinški programi koje je osmislio zaslužni su za prodaju milijardu kuna vrijednih proizvoda i usluga diljem svijeta...
U svojoj knjizi, svjetskome besteselleru „Nova pravila marketinga i PR-a“ uz niz primjera iz stvarnoga poslovnoga svijeta i privlačan stil pisanja istražuje kako upotrijebiti moć online marketinga i PR-a uz korištenje blogova, viralnoga marketinga, podcastova, videa, search engine marketinga i ostalih korisnih online thought-leadership alata. Scott tvrdi da stara pravila marketinga gube na vrijednosti i da je od vitalne vrijednosti za uspjeh u novim medijima utvrditi nova pravila.
Očito je da dolazi do pada tradicionalnih masovnih medija: novine i časopisi (oštri pad naklade i oglašavanja), radio (gubi od iPod revolucije), izravna pošta (digitalno zamijenio spam). Pojavljuju se mnoge nove mogućnosti za legije manjih poduzeća i neovisnih stručnjaka koji trebaju doći do specijaliziranih segmenata tržišta jeftino i učinkovito. Način na koji Scott to vidi je također dobra vijest za potrošače: online kultura podataka nastoji proizvesti kvalitetan i jasan sadržaj usmjeren na manje segmentirane skupine ljudi, za razliku od jednostranih i skupih oglašavanja putem tiskanih medija i televizije. Takav izvrstan pogled na osnovama novoga milenija trebao bi se naći u rukama svakog ozbiljnog profesionalnog PR-ovca .
Rekli su o “ Novim pravilima...“
“Internet nije toliko stvar tehnologije koliko ljudi. David Meerman Scott u svojim izuzetnim Novim pravilima marketinga i PR-a ide znatno dalje od tehnologije i istražuje mogućnosti Interneta u odnosu na ljude. On utvrđuje niz pravila koja pokazuju kako ostvariti te mogućnosti uz najveću učinkovitost, i to kroz primjere iz stvarnoga života i na zanimljiv način.”
—Jay Conrad Levinson, Otac gerilskoga marketinga i pisac serije knjiga Gerilski marketing
“ Nova pravila marketinga i PR-a poučavaju čitatelje kako pokrenuti vizionarsku kampanju korištenjem dalekosežnih, dugotrajnih alata društvenih medija. Knjiga je neprocjenjiv vodič za svakoga tko želi afirmirati svoje ime, svoje ideje i svoju organizaciju.”
—Mark Levy, koautor Kako uvjeriti ljude koji ne žele biti uvjereni i osnivač tvrtke Levy Innovation: A Marketing Strategy Firm
“Povijest marketinških komunikacija — duga nekih 60 godina— sastoji se od promicanja poruka namijenjenih uvjeravanju nekoga da poduzme određenu željenu akciju. Danas se marketinške komunikacije, većim dijelom zbog goleme snage i utjecaja Mreže i drugih oblika elektroničkih komunikacija, zasnivaju na ulaženju u razgovor čiji je cilj navesti/nagovoriti određenu osobu na poduzimanje određene akcije. David Meerman Scott pokazuje da se marketing danas zasniva na sudjelovanju i povezivanju, a ne više na čistoj sili.”
—Roy Young, direktor prihoda tvrtke MarketingProfs.com i koautor Prvaci marketinga: Praktične strategije za unaprjeđenje marketinške moći, utjecaja i poslovnih učinaka
“Kao netko tko se iz marketinških redova probio na čelo nekoliko kompanija, došao sam do spoznaje da su pravila prema kojima sam živio, kako bih upravljao marketinškom mješavinom, zastarjela. Ono što David Meerman Scott pokazuje, a što toliko zadivljuje, jest da su nova pravila bolja od starih jer presijecaju ravno kroz sav taj komunikacijski metež i mitove o visokobudžetnome oglašavanju. Ta je knjiga obvezno štivo za svakoga menadžera u potrazi za ostvarivanjem troškovno učinkovite margine u marketinškim operacijama i izravnim obraćanjem kupcima na način koji njima odgovara.”
—Phil Myers, predsjednik tvrtke Pragmatic Marketing
“Ovo je nužno štivo ako ne želite gubiti vrijeme i resurse na stare metode internetskoga marketinga i odnosa s javnošću. David Meerman Scott u ime dobrih starih vremena za vas revidira stara pravila, istodobno zalazeći u nova pravila internetskoga marketinga i PR-a. On nas ne prepušta samo teorijama, već nudi praktične i na rezultate usmjerene savjete.”
—Ron Peck, izvršni direktor, Neurological Disease Foundation
“ Nova pravila marketinga i PR-a govore o kršenju pravila i stvaranju novih uloga u tradicionalnim funkcionalnim područjima. Korištenjem inovativnih, netradicionalnih pristupa kako bi dosegnuli mnoštvo auditorija, zajednica i vizionara na Internetu, te zadržali njihovu pozornost, PR-ovci ostvaruju nove vrijednosti, utjecaje i ishode. Nalazimo se u sadržajima bogatom, Internetom navođenu svijetu, a David Meerman Scott napisao je dragocjen traktat o tome kako marketinški orijentirani PR stručnjaci mogu utjecati na nove medijske kanale i forume za plasiranje svojih priča na tržište. PR-ovci više nisu ograničeni u tome gdje i kako usmjeravaju svoja znanja, spisateljsko umijeće i sposobnosti upravljanja percepcijama. Internet je umnožio i raščlanio obilje novih putova za izravno obraćanje i aktivaciju ključnih ciljanih interesnih skupina. Dobra knjiga i te kako vrijedna čitanja za sve marketinške stručnjake i sve starije PR agente.”
—Donovan Neale-May, izvršni direktor, CMO Council
“ Nova pravila marketinga i PR-a nude sažetak akcijskoga plana za uspjeh. Umjesto da se usredotoči na jedno rješenje, Scott pokazuje kako se koristiti mnogostrukim internetskim pomagalima, redom usmjerenima na povećanje prisutnosti i popularnosti vaše kompanije.”
—Roger C. Parker, pisac Uličnoga vodiča za marketing na internetu i Dizajna na prodaju
“Ponovno se nalazimo na kritičnoj prijelomnoj točki na evolucijskome putu našega društva, na kojem pojedinci otimaju moć i kontrolu institucijama i tradicionalnim čuvarima koji kontroliraju protok znanja i čuvaju zidove tvrđava. Kao komunikacijski stručnjaci imamo vrlo malo vremena shvatiti što se promijenilo, zašto se promijenilo, i što bismo u svezi s tim trebali učiniti. Ne počnete li stvari raditi na drukčiji način i ne učinite li to odmah, slobodno možete početi tražiti drugi posao. U svijetu u kojem su promjene uobičajene, a svakoga se dana izmišljaju novi oblici komunikacije i suradnje, što je potrebno da bi predani moralni komunikacijski stručnjak bio uspješan? Knjiga Davida Meermana Scotta, Nova pravila marketinga i PR-a, pruža pronicav prikaz promjena u igri dok utakmica traje, kao i prikaz nekih ključnih taktika koje su vam potrebne za uspjeh u ekonomiji znanja.”
—Chris Heuer, suosnivač, Social Media Club
Zainteresirani ste za ovu knjigu?
Uvez: meki
Cijena 149,00 kn
www.dvaidva.hr
Narudžbe na:
info@dvaidva.hr
Očito je da dolazi do pada tradicionalnih masovnih medija: novine i časopisi (oštri pad naklade i oglašavanja), radio (gubi od iPod revolucije), izravna pošta (digitalno zamijenio spam). Pojavljuju se mnoge nove mogućnosti za legije manjih poduzeća i neovisnih stručnjaka koji trebaju doći do specijaliziranih segmenata tržišta jeftino i učinkovito. Način na koji Scott to vidi je također dobra vijest za potrošače: online kultura podataka nastoji proizvesti kvalitetan i jasan sadržaj usmjeren na manje segmentirane skupine ljudi, za razliku od jednostranih i skupih oglašavanja putem tiskanih medija i televizije. Takav izvrstan pogled na osnovama novoga milenija trebao bi se naći u rukama svakog ozbiljnog profesionalnog PR-ovca .
Rekli su o “ Novim pravilima...“
“Internet nije toliko stvar tehnologije koliko ljudi. David Meerman Scott u svojim izuzetnim Novim pravilima marketinga i PR-a ide znatno dalje od tehnologije i istražuje mogućnosti Interneta u odnosu na ljude. On utvrđuje niz pravila koja pokazuju kako ostvariti te mogućnosti uz najveću učinkovitost, i to kroz primjere iz stvarnoga života i na zanimljiv način.”
—Jay Conrad Levinson, Otac gerilskoga marketinga i pisac serije knjiga Gerilski marketing
“ Nova pravila marketinga i PR-a poučavaju čitatelje kako pokrenuti vizionarsku kampanju korištenjem dalekosežnih, dugotrajnih alata društvenih medija. Knjiga je neprocjenjiv vodič za svakoga tko želi afirmirati svoje ime, svoje ideje i svoju organizaciju.”
—Mark Levy, koautor Kako uvjeriti ljude koji ne žele biti uvjereni i osnivač tvrtke Levy Innovation: A Marketing Strategy Firm
“Povijest marketinških komunikacija — duga nekih 60 godina— sastoji se od promicanja poruka namijenjenih uvjeravanju nekoga da poduzme određenu željenu akciju. Danas se marketinške komunikacije, većim dijelom zbog goleme snage i utjecaja Mreže i drugih oblika elektroničkih komunikacija, zasnivaju na ulaženju u razgovor čiji je cilj navesti/nagovoriti određenu osobu na poduzimanje određene akcije. David Meerman Scott pokazuje da se marketing danas zasniva na sudjelovanju i povezivanju, a ne više na čistoj sili.”
—Roy Young, direktor prihoda tvrtke MarketingProfs.com i koautor Prvaci marketinga: Praktične strategije za unaprjeđenje marketinške moći, utjecaja i poslovnih učinaka
“Kao netko tko se iz marketinških redova probio na čelo nekoliko kompanija, došao sam do spoznaje da su pravila prema kojima sam živio, kako bih upravljao marketinškom mješavinom, zastarjela. Ono što David Meerman Scott pokazuje, a što toliko zadivljuje, jest da su nova pravila bolja od starih jer presijecaju ravno kroz sav taj komunikacijski metež i mitove o visokobudžetnome oglašavanju. Ta je knjiga obvezno štivo za svakoga menadžera u potrazi za ostvarivanjem troškovno učinkovite margine u marketinškim operacijama i izravnim obraćanjem kupcima na način koji njima odgovara.”
—Phil Myers, predsjednik tvrtke Pragmatic Marketing
“Ovo je nužno štivo ako ne želite gubiti vrijeme i resurse na stare metode internetskoga marketinga i odnosa s javnošću. David Meerman Scott u ime dobrih starih vremena za vas revidira stara pravila, istodobno zalazeći u nova pravila internetskoga marketinga i PR-a. On nas ne prepušta samo teorijama, već nudi praktične i na rezultate usmjerene savjete.”
—Ron Peck, izvršni direktor, Neurological Disease Foundation
“ Nova pravila marketinga i PR-a govore o kršenju pravila i stvaranju novih uloga u tradicionalnim funkcionalnim područjima. Korištenjem inovativnih, netradicionalnih pristupa kako bi dosegnuli mnoštvo auditorija, zajednica i vizionara na Internetu, te zadržali njihovu pozornost, PR-ovci ostvaruju nove vrijednosti, utjecaje i ishode. Nalazimo se u sadržajima bogatom, Internetom navođenu svijetu, a David Meerman Scott napisao je dragocjen traktat o tome kako marketinški orijentirani PR stručnjaci mogu utjecati na nove medijske kanale i forume za plasiranje svojih priča na tržište. PR-ovci više nisu ograničeni u tome gdje i kako usmjeravaju svoja znanja, spisateljsko umijeće i sposobnosti upravljanja percepcijama. Internet je umnožio i raščlanio obilje novih putova za izravno obraćanje i aktivaciju ključnih ciljanih interesnih skupina. Dobra knjiga i te kako vrijedna čitanja za sve marketinške stručnjake i sve starije PR agente.”
—Donovan Neale-May, izvršni direktor, CMO Council
“ Nova pravila marketinga i PR-a nude sažetak akcijskoga plana za uspjeh. Umjesto da se usredotoči na jedno rješenje, Scott pokazuje kako se koristiti mnogostrukim internetskim pomagalima, redom usmjerenima na povećanje prisutnosti i popularnosti vaše kompanije.”
—Roger C. Parker, pisac Uličnoga vodiča za marketing na internetu i Dizajna na prodaju
“Ponovno se nalazimo na kritičnoj prijelomnoj točki na evolucijskome putu našega društva, na kojem pojedinci otimaju moć i kontrolu institucijama i tradicionalnim čuvarima koji kontroliraju protok znanja i čuvaju zidove tvrđava. Kao komunikacijski stručnjaci imamo vrlo malo vremena shvatiti što se promijenilo, zašto se promijenilo, i što bismo u svezi s tim trebali učiniti. Ne počnete li stvari raditi na drukčiji način i ne učinite li to odmah, slobodno možete početi tražiti drugi posao. U svijetu u kojem su promjene uobičajene, a svakoga se dana izmišljaju novi oblici komunikacije i suradnje, što je potrebno da bi predani moralni komunikacijski stručnjak bio uspješan? Knjiga Davida Meermana Scotta, Nova pravila marketinga i PR-a, pruža pronicav prikaz promjena u igri dok utakmica traje, kao i prikaz nekih ključnih taktika koje su vam potrebne za uspjeh u ekonomiji znanja.”
—Chris Heuer, suosnivač, Social Media Club
Zainteresirani ste za ovu knjigu?
Uvez: meki
Cijena 149,00 kn
www.dvaidva.hr
Narudžbe na:
info@dvaidva.hr
